Propuesta de Consultoría · 2026
Marketing DigitalEstratégico
& Crecimiento de Donaciones Recurrentes
Agenda
El camino de hoy
01
Quiénes son
La organización y su impacto
02
El Diagnóstico
Dónde está la oportunidad
03
Nuestra Propuesta
Módulos de trabajo concretos
04
Modalidades
3 opciones a su medida
05
KPIs y Arranque
Métricas y próximos pasos
01 · Quiénes son
Una causa de 54 años
Una misión que trasciende fronteras y generaciones.
54
años en Colombia
72
años en el mundo
26K
donantes activos
50K+
vidas impactadas
01 · Quiénes son
Los tres pilares de su labor
🛡️
Prevención
Intervienen antes de que los niños sean separados de sus familias, fortaleciendo el núcleo familiar con programas de acompañamiento integral.
⚖️
Abogacía
Inciden en políticas públicas, legislación y marcos legales para garantizar los derechos de la niñez en Colombia a nivel nacional e internacional.
🏠
Protección
Gestionan familias de acogida y brindan acompañamiento real y continuo a niños en situación de vulnerabilidad en todo el país.
Cómo se financia
50%
ICBF
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar — cubre la mitad de toda la operación.
25%
Cooperación Internacional
ECO, USA, UNICEF y otros países que apoyan la misión global.
25%
Donaciones Autónomas
Donantes recurrentes vía digital, presencial y empresas.
🎯 Canal a escalar
02
El Diagnóstico
Dónde está la oportunidad real
Convertir el canal digital en la fuente de crecimiento #1 de donantes recurrentes.
02 · El Diagnóstico
5 brechas críticas identificadas
01
Equipo sin expertiz
El perfil actual no tiene la experiencia operativa necesaria para escalar las campañas digitales.
02
Sin UTMs ni dashboards
No hay trazabilidad completa del embudo digital.
03
Pauta sin auditar
USD 5K/mes en Google + Meta sin revisión estructural reciente ni optimización de conversión.
04
Medición dispersa
GA4, Meta y Salesforce no están conectados. No existe una vista unificada del rendimiento.
05
Sin pilares de comunicación
Los mensajes digitales no están definidos estratégicamente ni segmentados por audiencia.
↑
Oportunidad clara
Conversión actual ~3% → potencial ≥5% con las palancas correctas implementadas.
03 · Nuestra Propuesta
No somos una agencia más
Somos su asesor estratégico integrado: alguien que entiende el negocio, habla el idioma de los datos y actúa como socio.
🔭
Visión 360° del embudo
Auditamos y optimizamos todo el viaje del donante: desde el primer anuncio hasta la retención recurrente.
🛒
Foco en ecommerce de donaciones
El objetivo es que el donante se autogestione en la landing sin necesidad del contact center.
🤝
Trabajo con el equipo existente
No reemplazamos a su equipo: lo potenciamos.
📊
Mentalidad de resultados
Cada acción está vinculada a una métrica. Nada es decorativo: todo apunta a más donantes y mayor LTV.
03 · Nuestra Propuesta
5 módulos de trabajo concretos
01
Auditoría Digital Integral
Revisión completa de Google, Meta, GA4, UTMs, landing de ecommerce, flujos de nurturing y Salesforce.
02
Estrategia de Audiencias
Propuesta para buyer persona, customer journey, 3–5 pilares de comunicación y mensajes clave por canal.
03
Optimización de Pauta
Reestructuración de campañas, A/B testing, retargeting y optimización continua del ecommerce.
04
Dashboards y Medición
UTMs en todos los canales, dashboards en tiempo real, integración GA4 + Salesforce y reportes mensuales.
05
Retención y Anti-Churn
Análisis de 2K bajas/mes, recuperación por cambio de tarjeta, reactivación de ex-donantes y upgrade a recurrente.
04
Modalidades
de Trabajo
de Trabajo
Tres opciones diseñadas para adaptarse a sus necesidades y presupuesto.
① Acompañamiento Mensual — $450.000/mes
② Acompañamiento Semanal — desde $750.000/mes
③ Acompañamiento Completo 360° — $1.500.000/mes
Opción 1 de 3
Opción 1
Acompañamiento Mensual
Ideal para equipos con capacidad interna que buscan guía estratégica periódica.
✓
1 reunión virtual mensual (2 horas, o 2 sesiones de 1 hora)
✓
Preferiblemente entre el día 20 y 25 del mes
✓
Análisis del comportamiento digital del mes anterior (durante la reunión)
✓
Identificación de oportunidades de mejora y ajustes estratégicos (durante la reunión)
✓
Recomendaciones tácticas para el mes siguiente
Inversión mensual
$450.000
COP / mes
Incluye:
Reunión virtual mensual
1 sesión de 2h o 2 × 1h
Análisis y recomendaciones estratégicas
✦ Mejor para: bajo presupuesto
Opción 2 de 3
Opción 2
Acompañamiento Semanal
Para equipos que quieren seguimiento táctico detallado semana a semana.
Mes 1: Auditoría + Arranque
✓
Auditoría completa de todos los activos digitales
✓
1 reunion semanal de seguimiento y arranque (4 al mes)
Mes 1 (auditoría + arranque)
$1.600.000
COP
Mes 2 en adelante
✓
1 reunion semanal con seguimiento táctico detallado de campañas y estrategias (4 al mes)
✓
Revisión del encargado de pauta y demás estrategias tácticas
Mes 2 en adelante
$1.200.000
COP / mes
Incluye:
Plan inicial + 4 reuniones (mes 1)
4 reuniones / mes (mes 2+)
Seguimiento táctico detallado durante las reuniones
✦ Mejor para: Crecer
Opción 3 de 3
Opción 3
Acompañamiento Completo 360°
Estilo agencia. Cobertura y dominio completo del ambiente digital.
✓
4 horas semanales entre reuniones y tareas (hasta 4 reuniones/mes), con disponibilidad en WhatsApp para dudas
✓
Involucramiento técnico en campañas, herramientas y plataformas digitales. Si es necesaria, ayuda técnica de un desarrollador (máximo 6 horas mes)
✓
Creación de dashboard en Looker Studio (costos de vinculación a cargo de Aldeas Infantiles)
✓
Creación de perfil en IA para trazabilidad del proyecto, buenas prácticas y consulta 24/7
✓
Identificación de causas, problemas, oportunidades de mejora y KPIs en tiempo real
Costo único mensual
$2.222.000
COP / mes
Todo incluido:
≤ 4 reuniones mensuales
Trabajo técnico
Dashboard en Looker Studio
Perfil IA dedicado 24/7
Seguimiento de KPIs en tiempo real
✦ Mejor para: Dominar
05 · KPIs y Métricas
Cómo mediremos el éxito
Tasa de conversión
Base actual
~3%
Nuevos donantes / mes
Base actual
Por auditar
Costo por donante (CPA)
Base actual
Por auditar
Churn mensual
Base actual
~2.000/mes
Dashboards en tiempo real
Base actual
0
Cobertura de UTMs
Base actual
0%
* Los KPIs y métricas exactas dependen de la modalidad de acompañamiento seleccionada.
05 · Próximos Pasos
¿Cómo arrancamos?
6 pasos para comenzar a generar resultados desde el día 1.
01
Aprobación
Formalización del acuerdo y selección de la modalidad de trabajo más adecuada.
02
Kick-off
Reunión de inicio para alinear accesos, herramientas y prioridades del proyecto.
03
Accesos
GA4 · Google Ads · Meta · Salesforce · Mantra y demás plataformas del ecosistema digital.
04
Auditoría
Diagnóstico completo con hallazgos críticos y plan de acción priorizado.
05
Implementación
Cambios estructurales en campañas, medición y comunicación digital.
06
Ciclo mensual
Ritmo continuo: reportes ejecutivos, reuniones de seguimiento y optimización permanente.
Estamos listos cuando ustedes lo estén.